Hình ảnh công ty góp phần không nhỏ trong việc tạo ra hoặc thu hẹp khoảng cách trong cạnh tranh trên thị trường, dù đó là thị trường trong nước hay ngoài nước. Một hình ảnh tích cực, có tính chuyên nghiệp về công ty trong nhận thức của các bên đối tác sẽ tạo sự tin tưởng của họ về công ty và điều đó sẽ tác động mạnh mẽ tới hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty.

Ngày nay để tiếp xúc, giao dịch với các đối tác kinh doanh tiền năng, các công ty có thể sử dụng các công cụ truyền thông: từ gửi thư đến tiếp thị từ xa, từ những tờ rơi đơn giản đến những trang web chi tiết, từ sử dụng thư điện tử đến tham dự các cuộc hội chợ, triển lãm…Bất kỳ công cụ truyền thông nào cũng đều phản ánh phản ánh bản sắc của công ty và qua đó thể hiện hình ảnh công ty.

Vấn đề là sử dụng các công cụ này ra sao để có thể tạo lập được một hình ảnh mong muốn về công ty. Một bức thư giao dịch hay một danh thiếp có thể được thiết kế và trình bầy theo nhiều cách khác nhau nhưng để có thể tạo một bức thư, một danh thiếp có ấn tượng tốt, mang tính chuyên nghiệp về công ty lại không phải là việc dễ dàng. Thư điện tử (email) hiện nay rất phổ biến trong giao dịch Quốc tế, nhưng làm sao cho email của công ty thu hút được sự chú ý của người nhận? các tờ rơi, brochure giới thiệu về công ty, catalogue giới thiệu sản phẩm, CD-ROM… cần được xây dựng và thiết kế ra sao để góp phần nâng cao hình ảnh của công ty? làm thế nào để phát triển và duy trì trang web? Thực hiện các cuộc tiếp xúc giao dịch trực tiếp với các đối tác như thế nào để tạo ấn tượng tốt, đảm bảo hình ảnh mang tính chuyên nghiệp về công ty?

Chuyên đề Xây dựng hình ảnh công ty sẽ cung cấp các thông tin cụ thể, hướng dẫn cho bạn cách thức sử dụng những công cụ cơ bản nhằm thể hiện hình ảnh doanh nghiệp, giới thiệu và quảng bá một cách có hiệu quả về doanh nghiệp, đó là: các ấn phẩm (tờ gấp giới thiệu công ty, tờ rơi giới thiệu sản phẩm, catalogue giới thiệu sản phẩm, thư tín, fax, thông cáo báo chí…), các thông điệp điện tử (CD-ROM, trang web, thư điện tử…) và thể hiện một số tác nghiệp có tính chất cá nhân đại diện cho doanh nghiệp